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详细内容

YouTube运营系统课程

第一部分:前言

随着智能手机的迭代兴起,自媒体短视频流量变现成为了热门行业。YouTube是一个最适合白手起家的互联网平台,拥有几十亿的用户数量,并且短视频创作不受时间地点语言的约束,无论是个人流量变现(零成本网络创业)还是企业跨境电商推广,都是不错的平台。这是适合普通人创富风口的互联网创业,可以在不影响正常工作的情况下在业余时间运营。

国家关于对外贸易的相关政策呈现:《商务部 中央宣传部等17部门关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》国家级别的红头政策文件,针对文化贸易方面进行建议和意见指导。

原文链接:http://www.mofcom.gov.cn/article/zwgk/gkzcfb/202110/20211003211152.shtml

《商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》

原文链接:http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-07/30/content_5703621.htm

因为很多朋友平时是以娱乐休闲为主,刷刷抖音、快手、视频号,消遣时间,也都在新闻联播的新闻中了解到“一带一路”政策的大利倡导,搞经济建设的同时,也要做文化弘扬。所以这个政策的出现对于很多创业者、自媒体工作者,手艺人,都提供了很好的方向和平台。建议大家搜一下文件的原稿,多看一看,多读一读,总会发现国家提倡的方向的。学到、得到、悟道,才是收获最大的自己。

政策环境与趋势

2021年10月商务部、中央宣传部等17部门发布了《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》,通知中强调壮大数字出版,数字娱乐等产业,鼓励影视剧、游戏等数字文化产品进行对外文化贸易,助推优质文化内容“走出去”,开拓海外市场。

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2022年7月21日,商务部中央宣传部等27部门《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,通知中强调对外文化贸易高质量发展,服务文化强国,通过文化贸易发展提升文化产业国际竞争力,带动中华文化走出去,提升中华文化亲和力、吸引力、辐射力,为共建“一带一路”和推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

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简单的转述一下:坚持在政府政策的引导下,坚守中华文化的立场,利用文化传播规律,创作和生产更多适应国际市场需求的具有民族特色的艺术文化产品和服务。文件中指出要提倡的几个方面:数字文化贸易、出版物出口和版权贸易、优秀广播视频节目出口、文艺精品出口、特色文化、文化创意和设计服务出口。文件中提到和很多个体相关的比如网络表演、游戏、动漫、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、非遗、中国餐饮等众多方面。综合一句话,具有民族元素的艺术文化基本都是提倡的。对于我们很多创业者和自媒体人来说,多了一个内容出海的利基市场。有兴趣的创业者或者自媒体短视频行业人士提早去做一些商业布局,信息差是有时效性的,等大家都说市场好做的时候,你进场就是炮灰,接盘侠。文件政策的提醒就到这里,就不再做更多的阐述了,希望对大家有所帮助。

我们以美食频道为例:

Youtube,谷歌旗下全球最大的视频网站。以下是排名和订阅者超多的美食频道推荐。

 1.李子柒 Liziqi:不是纯粹的美食频道,而是民风生活场景和美食相结合的频道,所以也能大致算在美食频道里。

2.滇西小哥:风格和李子柒 Liziqi频道的一样,不是纯粹的美食频道,而是地方特色的生活场景和美食结合的频道。

 3.The Food Ranger,截至目前已有超过 335万订阅者。

 4.Taste, The Chinese Recipes Show,截至目前已有超过71万订阅者。

 5.雪鱼探店China Food Travel,截至目前已有超过24万订阅者。 

是的,没错,即便李子柒频道停更一两年了,但是每天收入依旧不菲!

截至2023年3月9日,李子柒频道在YouTube平台的粉丝数量依旧保持大陆第一名,至今无人突破。

仅仅128个视频,有人会问,停更这么久了,现在还有收益吗?

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该平台和国内偏娱乐化的平台不同,具有以下特点:

1、弱化人工干预、弱化内容入口,内容分发依靠算法推荐。

2、收益稳定,创作者只需要专注创作优质内容,变现渠道多样,盈利机会多。

3、流量稳定,视频只要质量过硬,关注反馈好,即使发布很久也依旧有人观看。优质视频可以在两年、三年,甚至更久的时间内为自己赚钱,有着很强的生命周期。

4、几乎任何领域的内容都有可以找到自己的目标观众,不管是热门的游戏、穿搭、美妆、吃播、手工,还是比较小众的领域。

5、受政策影响小:只要不触犯平台的红线,不会因为政策的影响而进行突然的限流,更为稳定。

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我们来看数据:2023年3月7日累计观看量2907152451,2023年3月8日累计观看量2907572036,2907572036减去2907152451等于41万九千播放量(419585).

按照该频道CPM(一千次播放的收益),以最低2.8美元计算,41乘以28就等于1148美元。如果按照该频道区域CPM,那至少要翻5倍以上了。

我们只是截取的其中一天的播放量。

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其实我们能看到,2023年3月7号的播放量比前一天增加了(2907152451减去2906717781)43万多播放量。

你是不是适合做YouTube?

YouTube平台

本小节中主要从以下几个方面进行阐述:

1、YouTube平台介绍

2、YouTube平台的机会

3、YouTube平台的收益渠道

4、YouTube平台的流量稳定特性

5、YouTube平台的市场容量与包容度

6、YouTube平台的中国优势特性

7、哪些人适合做YouTube

我相信很多朋友都想学或者都在准备学YouTube的基础知识,其实很多知识也都是可以搜的到的,就是有点太零散,不够系统规整。因为很多人进入一个新的领域,太零散的知识,很容易没有方向,东西左右拼凑,很容易不得章法。所以对于进入一个新的领域,有一个好的思路和结构是非常重要的。

了解和熟知平台的特性,建立整体的操作思路,掌握正确的方法,将思路和方法落地!

YouTube平台介绍

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这个示意图,比较详细的介绍平台的基本规则和逻辑,作为一个油管博主赚的是什么钱。YouTube作为谷歌的子公司,属于谷歌广告系统的一部分。博主在平台上传视频,商家在平台投放广告,系统根据大数据分析,将合适的内容展示在合适的观众面前,博主获取相应的广告费分成。

YouTube的特性

1、YouTube起家与电脑时代,2005年,平台早起的观看以PC端为主,也决定了平台基因。

2、随着移动互联的发展,平台流量开始转移到手机/平板,平台越来越注重移动端的用户使用习惯和体验。

3、受到TikTok(海外版抖音)等短视频平台的冲击,YouTube开始进行转型:长视频+短视频;横屏+竖屏

4、覆盖全球绝大部分的国家和地区(100多个国家+80多种语言)

5、海量的个人和团队博主,发布海量的视频目前3700多万频道。

6、弱化人工干预、弱化内容入口,内容分发依靠算法推荐。

YouTube的机会

机会1:收益明确

收益稳定:纳入Google广告系统,创作者只需要专注创作优质内容,变现渠道多样,盈利机会多。

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机会2:流量稳定

比起国内的抖音等视频平台,YouTube的流量相对稳定,视频只要质量过硬,关注反馈好,即使发布很久也依旧有人观看。优质视频可以在两年、三年,甚至更久的时间内为自己赚钱,有着很强的生命周期。

机会3:市场容量大,包容度高

YouTube覆盖范围:100+国家;80语言

几乎任何领域的内容都有可以找到自己的目标观众,不管是热门的游戏、穿搭、美妆、吃播、手工,还是比较小众的领域。

受政策影响小:只要不触犯平台的红线,不会因为政策的影响而进行突然的限流,更为稳定。

机会4:中国优势

因为政策问题存在信息差。看到YouTube收益前景的人可以先人一步,更早将自己的视频铺到海外。

YouTube上绝大部分的内容创作还是来自于海外团队,中国团队内容进场后可以发挥出自己独特的优势,如:中国文化、中国风情填补市场空白。

机会5:海外跨境电商宣传

很多做外贸的或者做跨境电商独立站的企业和个人,应该有很深的体会。随着跨境电商宣传成本的越来越高,YouTube平台是进行跨境电商商品宣传的重要渠道,不但节省了高昂的广告成本,可以使客户在视频场景中购买商品。更可以直播卖货。

机会6:可以卖产品

YouTube平台可以挂入网址链接,进行产品售卖,说白了,自己可以利用短视频宣传自己的产品,利用粉丝特性,进行产品销售。也可以直播带货,直接促成订单。

哪些人适合做YouTube

不甘平庸,对短视频创业感兴趣的同学,0成本创业普通人财富自由最佳捷径、国内短视频博主、将自己的擅长领域视频输出化、对自媒体短视频感兴趣的人(业余兼职)、海外短视频代运营工作室等等

刚才讲到了适合做YouTube的群体,如果你属于其中的一员,也有能沉稳心态,也有求学上进的精神,YouTube对你来说是一个机会!


YouTube平台的优势:


1、平台特点


体量大


YouTube注册用户月活超过了20亿,平均每天每人观看90分钟。据全球领先的网络解决方案供应商Cisco预测,到2022年,视频将占所有互联网流量的82%。


内容全面丰富


覆盖多个视频类别,所有年龄阶段人群。


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YouTube上所有的订阅者均可以在YouTube创作者视频内容的右侧对话框中进行交流,便于粉丝和创作者的交流。


2、主要变现方式


YouTubers的收入来源要主要分为平台分成、广告合作和产品收入。


平台广告分成


创作者可参与YouTube的伙伴计划。十分钟以下的视频可以在片头放贴片,十分钟以上就可以在片中放贴片广告,增加收入。YouTube会将55%的广告费用分给创作者,但每千次播放收益,根据创作者粉丝画像、所属地区都各有不同。

告植入


广告是变现最快速最直接的方式,游戏玩家的新游戏测评和美妆博主的某品牌全系列试色,都有可能是赞助视频。YouTube也提供了相应的通道,广告可以通过项目伙伴和MCN公司,分配给创作者。


挖掘粉丝经济 通过产品为爱充电


YouTubers利用平台工具或者外部工具等种种方式挖掘粉丝的经济价值,让粉丝在付费的同时享受特殊待遇。


比如打赏。粉丝可以在YouTuber的直播或首播期间通过Super Chat付费让评论不被刷掉,更醒目让创作者注意到,粉丝可以支付每条最少1美元,最多500美元给主播,这部分打赏费用,主播可以拿走70%。Super Chat是近2万个频道的第一大收入来源,同比增长65%。


比如众筹。不少YouTuber会在众筹网站Patreon上开设自己的帐号,粉丝可以通过它给创作者打赏,YouTuber会给打赏的粉丝一些特有福利。


再比如付费会员。YouTuber有30000+订阅者(游戏频道仅需1000+),18岁以上且位于指定的某些国家,经过其所在MCN同意就可加入YPP (YouTube合作伙伴项目)开启频道付费功能。粉丝可支付4.99美元订阅频道会员以获得独特的徽章、新的表情符号和其他特殊福利。


此外,还有一些常见玩法,将YouTube频道作为销售自己的商品渠道,或者选择一些商品上架销售并获取CPS分成。


另外,在抖音、西瓜视频、腾讯视频、快手、视频号等平台创作短视频的创作者,也可以分发到YouTube平台。包括许多网红也聚焦海外。

网红为什么出海?


1、收益增量


网红出海,是优质人设化IP内容输送到国际,通过内容及运营,在国际上占据一席之地。


海外的YouTube等内容平台体量较大,也建立了用户、广告商、内容创作者之间完整的闭环营收模式。创作者只要有足够好的观看量就会获取相应广告收益,获得了自由创作空间。


对于网红,这是收益的增量。


2、海外布局 未来可期


在海外积累一定量级的粉丝,也为将来把国内产品销往海外,带来商业可能性。


3、「出口转内销」增加势能


通过在海外的影响力打造,在国内可获得更大知名度,「出口转内销」有很好的势能,比如李子柒。



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本课程为短视频运营系列课程,学习本课程,您不得制作以下内容的视频:


(一)反对宪法确定的基本原则的;


(二)危害国家统一、主权和领土完整的;


(三)泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的;


(四)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结,或者侵害民族风俗、习惯的;


(五)宣扬邪教、迷信的;


(六)扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;


(七)宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的;


(八)侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;


(九)危害社会公德或者民族优秀文化传统的;


(十)以未成年人为对象的出版物不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容,不得含有恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。


(十一)有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。


宣扬优秀的中国传统文化和正能量,是每一个人的责任和义务,利用自己的才艺(比如李子柒、办公室小野、滇西小哥)和知识(比如自说自话的总裁)或者其他特长(比如木匠艺人、非遗文化等等)进行优秀文化输出(也有的在抖音、西瓜视频等平台分发到YouTube,多平台运营,多一份收益)。

跨境电商方面,可以利用平台进行短视频产品宣传,跨境独立站推广等等,因为做跨境电商,我们要把产品卖到国外,赚取外汇。

以下为李子柒接受中央电视台专访视频链接:

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第三部分:课程介绍



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事实上,广告带来的收入只占YouTube能为你带来的收入,其中小部分而已。

而这一切其实都不需要任何额外付费推广,全都是有机自然流量增长。

只要你懂Youtube运营策略和技巧,并产出优质内容!

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                                                                        常见问题FAQ

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             问: 课程购买后可以退款吗?

             答:不可以。因为课程一经购买就可以打开并学习看到所有课时内容,视为观看完本课程。

              本课程没有规定的上课时间,可以无限制反复观看。课程将会持续更新。购买后可以免费获得未来所有更新。

             


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